**近30亿销售费用，“换”来14270%亏损增幅！高途遭遇转型阵痛，能否靠AI破局？**

在在线教育行业的风云变幻中，高途，这家曾以盈利姿态傲立于市场的上市公司，如今却面临着前所未有的挑战。据最新财报显示，2024年高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%，然而其净亏损却从730万元暴增至10.49亿元，亏损增幅高达14270%。这一惊人的数字背后，是高途近30亿销售费用的巨额投入，而这些投入似乎并未能如愿转化为盈利，反而让公司陷入了更深的财务困境。

高途的转型之路并非一帆风顺。自“双减”政策出台后，高途积极响应，迅速调整业务结构，拓展至非学科培训、留学服务以及大学生和成人教育等多个领域。然而，这种多元化转型并未能迅速带来显著的盈利提升，反而因为新业务拓展需要大量的前期投入，增加了公司的财务压力。尤其是在销售费用方面，高途不惜重金进行市场推广和品牌建设，以期吸引更多用户，但实际效果却差强人意。

销售费用的激增并非没有原因。在在线教育行业竞争日益激烈的环境下，高途为了保持市场地位和竞争力，不得不加大广告投放、举办促销活动以及提高营销人员的薪酬。然而，这些投入并未能如期转化为用户增长和盈利提升，反而因为市场竞争的加剧和获客成本的上升，让高途陷入了“烧钱换增长”的恶性循环。

除了销售费用的问题，高途还面临着主营业务成本上升的挑战。随着业务规模的扩大和新业务的拓展，高途需要投入更多的人力、物力和财力来支持业务的运营和发展。尤其是主讲老师和二讲老师的人工成本以及教材成本的增加，让高途的主营业务成本大幅上升，进一步压缩了公司的盈利空间。

尽管面临着诸多挑战，但高途并未放弃转型的决心。管理层对2025年一季度的业绩持乐观态度，并预计公司将实现全面盈利。然而，这一预测并未获得资本市场的认可。高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点相比，仅剩巅峰时期的约2%。这反映出投资者对高途未来盈利能力的担忧和不确定性。

在转型的过程中，高途也尝试涉足电商直播领域，但效果并不理想。高途佳品作为高途在电商直播领域的尝试，曾一度宣布停播。管理层对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，无法真正自负盈亏。这一失败的经历让高途意识到，电商直播并非其擅长的领域，也进一步坚定了公司回归教育本源的决心。

面对转型的阵痛和市场的挑战，高途开始将目光投向AI领域，试图通过AI技术来破局。管理层在多个场合强调AI战略的重要性，并表示将加大在AI领域的投入和布局。然而，AI技术的研发和应用需要大量的资金和时间投入，且效果并非立竿见影。因此，高途能否通过AI技术实现转型和盈利的提升，仍存在较大的不确定性。

不过，AI技术的应用确实为教育行业带来了前所未有的变革。随着AI技术的不断发展和普及，教育行业正逐渐从传统的线下教学模式向线上线下融合的方向发展。AI技术能够为学生提供个性化的学习方案和智能化的教学服务，提高教学效果和学习效率。这对于高途来说，无疑是一个值得探索和尝试的领域。

然而，AI技术的应用并非一蹴而就。高途需要在技术研发、人才培养、市场拓展等方面进行全面布局和投入。同时，还需要与行业内其他企业和机构进行合作和交流，共同推动AI技术在教育行业的应用和发展。只有这样，高途才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现转型和盈利的提升。

值得注意的是，高途在转型的过程中也面临着一些法律和道德风险。例如，有消费者投诉高途存在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等问题。这些问题不仅损害了消费者的权益和利益，也对高途的品牌形象和声誉造成了负面影响。因此，高途需要在加强内部管理的同时，积极回应消费者的诉求和关切，切实维护消费者的权益和利益。

总的来说，高途的转型之路充满了挑战和不确定性。尽管近30亿的销售费用并未能带来预期的盈利提升，但高途并未放弃转型的决心。通过加大在AI领域的投入和布局，高途试图实现转型和盈利的提升。然而，这一过程需要时间和资金的投入，且效果并非立竿见影。因此，投资者和消费者需要保持理性和耐心，给予高途足够的时间和空间来应对转型的挑战和市场的变化。